/用心耕田水到渠成/
每天都充满奇迹
文化的最初含义是对土壤的耕作和对植物的培育。随着人类生存空间和生活方式的变化，“文化”一词的含义不断丰富和升华，已经指向人类在自然和精神领域中的积淀和成就。文化和传播是相辅相成、互动一体的。文化传播随着人类的出现而出现，是人类社会化的重要工具，同时又时刻刻影响着人类活动，改造着人类社会，是人类生活最常见、最重要的传播现之一。
《宣传舆论学大辞典》将文化传播定义为人们社会活动交往过程产生于社区、群体及所有人与人之间共存关系之内的一种文化互动现象。今天小田心就聚焦「文化」，在梳理文献的基础上，以「传统文化传播」「跨文化传播」「博物馆传播」「文化遗产传播」四个关键词为线索，整理了相关答题框架，一起来学习吧~
传统文化传播
（一）传统文化
传统文化是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来、保留在每一个民族中间、具有稳定形态的文化。它是一个民族的历史遗产在现实生活中的展现，有着特定的内涵和占主要地位的基本精神。中国传统文化是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来、保留在中华民族中间、具有稳定形态的中国文化。包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
（二）新媒体对传统文化传播的积极作用
1.新媒体优化了传统文化的传播途径
传统文化文本的传播先后经历了口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段，到现在的新媒体网络传播阶段的发展。以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体，融合了人际传播和大众传播的信息传播特点，形成了一种散布型网状传播结构，突破了传者与受众界限，增强了受众的参与性，给传统文化文本传播带来了更多的可能。
2.新媒体优化了传统文化的传播模式
新媒体在发展中与传统媒体的媒介融合，更使得新媒体与传统媒体优势互补与良性互动。通过多种传播渠道的组合，传统文化资源的流通、开放与利用变得更为高效，传统文化能够以全覆盖、全时段的方式有效达到目标人群。这样就创造了一种新的传播模式，极大提高了传统文化文本的传播效果。
3.新媒体优化了传统文化的传播格局
新媒体在传播文化的同时也不断创造出各种新的文化艺术形式，建立新的文化秩序，甚至有些我们熟知的文化经过媒介技术表现和重新包装后，也需要人们重新定义、审视、理解和接受它。如现在很多文化艺术表演中都通过运用虚拟影像、3D技术等高科技手段，创造出一种传统文化与现代文化高度交融的氛围，形象生动且富有交互性的表现形式，使人们更容易理解并加深文化感知，文化传播更富有包容性和参与性。新媒体作为一种全新的传播形式打破了时间、空间的局限，而其基于网络的开放性与丰富性，也为传统文化文本的传播提供了空前的便利。
（三）新媒体对传统文化传播可能带来的消极作用
1.新媒体可能使传统文化的接受浅表化
新媒体承载的视频、图像、音频等传播内容导致了浅表化。随着新媒体的迅速发展，“无纸化”“图像化”成为传播的“宠儿”，以书面语言为载体的传统文化文本，大有被新媒体的数码图像的传播形式取代的趋势。但从某种层面来说，这一趋势的发展不利于传统文化的传承，会对传统文化中由心理意识、价值判断、感情趋向、审美情趣等文化的核心要素构成的深层结构产生巨大冲击。新媒体视觉化的特点，可能对传统文化文本造成漫画化、简单处理及视觉图像原封不动的大规模复制，摒弃了对传统文化文本的选择和扬弃，阻碍了传统文化文本对现代性的适应和相应的自身转变及其新的意义的生成。
2.新媒体可能使传统文化内容传播娱乐化、庸俗化
新媒体的出现淡化了主流文化、精英文化与大众文化的冲突。这样一种全面抹平的文化是媒介文化的特质，会造成“绝大多数人的思想、情感、体验等等都将会处在同一个精神刻度上”，从而随大众文化之波逐流，而高雅文化的边缘化会导致人们审美能力的下降甚至退化。新媒体也可能造成对传统文化文本内容的娱乐化、庸俗化。
（四）数字媒体时代提升传统文化传播力的策略
1.深挖传统文化内涵，传播优质内容
一方面传统文化的传播应该突出特色传播的理念，凸显文化的独特之美，强调文化独有的社会意义，从理念上重视传统文化传播；另一方面应深挖文化中的好故事，采用讲故事的方式增强传统文化传播的趣味性，吸引更多年轻受众参与到传统文化传播中来，增强传播的社会效果。此外，还应充分发挥 传统文化引领生活方式的社会功能，对传统文化中 的生活理念以及重要的礼仪进行重新解读，推动受众生活理念和生活方式的变革，引导受众树立合理健康的美学观念，提升传统文化的实用性。
2.做好品牌传播，拓宽传统文化的传播市场
数字化媒体时代，品牌化管理和传播是提升传统文化社会影响力的重要传播策略。这需要*府相关部门成立传统文化品牌战略管理机构，吸纳 的品牌管理人才，对文化传播制定发展规划和战略布局；通过打造传统文化旅游胜地的方式提升传统文化的社会影响力，强化对特色性文化内容传播的推广，突出文化的旅游特色，结合医疗、美食、手工艺品等传统文化行业打造特色旅游路线，完善基础设施的配套建设工作，提供旅游景区的特色服务功能，优化旅客的旅游体验，提升旅客对传统文化的认知度，增强社会影响力。
此外，在进行品牌塑造的同时，要充分发挥数字传播时代大数据技术的作用，充分利用社会化媒体做好文化营销工作。
3.丰富数字化传播形式，提升传播效果
首先要求文化的传播要采取线上线下结合的方式，增强传播的互动性。在具体的传播过程中，可以通过打造文化艺术节、举办文化展览会、修建文化体验馆等方式进行线下传播，强调文化传播的参与性和互动性。充分利用微博、