文
马蹄
什么是中华文明？
单霁翔：“是九百六十万平方公里的绵延跌宕。”
钱文忠：“也是历经八十载的良渚寻源。”
刘擎：“是求同存异的包容精神。”
马清远：“是故宫六百年的正大庄严。”
这脚下的万里山河，皆是流动的文明根脉；历经千载沉浮，生生不息奔流向前……
今日上午，这则由酒*酒携手四位大师，为“文明传承馥郁中华”代言的品牌文化大片经浙江卫视播出后，迅速在行业内外传播开来，也让观众对今晚8：45即将播出的《万里走单骑——遗产里的中国》更加期待。
《万里走单骑》是由酒*酒 冠名并深度参与的中国首档世遗揭秘互动纪实节目，节目由故宫博物院第六任院长单霁翔发起，带领年轻明星嘉宾行程万里，探访世界遗产。
众所周知，白酒传承千年，酒文化也是中华文化中浓墨重彩的篇章。此次，作为中国文化白酒品牌代表——酒*酒也将与嘉宾团一起，在中华大地广袤的遗产地图中，赴一场横跨万里的守望，来一次穿越古今的对谈。
携手“布鞋男团”，酒*酒化身世遗“守护者”
世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、无法替代的财富，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹和自然景观。
伴随着“良渚古城遗址”的申遗成功，中国已经拥有55处世界遗产，位列世界 。
众所周知，都江堰、丝绸之路、苏州园林、故宫等都在世界遗产名录之列。这些人类瑰宝吸引着一批又一批慕名而来的人。然而，除了拍照打卡，世界遗产还有众多精髓未被广泛认知。
对此，单霁翔表示：“文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。只有当地居民倾心、持久的自觉守护，才能实现文化遗产应有的尊严。”这也是他发起《万里走单骑》的初心：“希望通过节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事、了解中国古代与现代的关系。”
深度挖掘、传承、传播中华文化，这也是酒*酒与《万里走单骑》牵手的初衷。酒*酒方面表示：“作为文化名酒，酒*酒深知中国世遗承载的是不仅是中华文明数千年的厚重历史，更是在时代发展中的不可或缺的精神力量、文化产业发展大国战略中的关键所在。《万里走单骑》节目与酒*酒品牌在文化内涵上高度一致，二者可以实现完美的品牌理念共融。”
节目中，由单霁翔领衔的“布鞋男团”将亲身探寻遗产地，和遗产地居民面对面交流，通过互动式的体验为年轻受众展示遗产地的魅力与价值。在嘉宾团的“识遗”之路上，酒*酒也将作为“守护者”同行万里，展示中国白酒的文化魅力。
馥郁万里，酒*酒铺就“文化丝绸之路”
西汉时期，汉武帝派遣张骞出使西域，一条沟通中西方商贸、文化的丝绸之路由此开启。回归本次冠名来看，酒*酒也借助《万里走单骑》搭建了一条全国范围内酒文化传播的“丝绸之路”。
据介绍，今晚播出的《万里走单骑》 站将走进良渚。届时，节目内容从五千年前的良渚的一稻一谷开始，关于酒的意象描绘乃至酒的工艺发展与器皿艺术也将呈现在全国观众面前。在节目中，酒文化也将成为一种联结自然与人、联结历史和时代的一个特殊载体。
“识遗”之路，也将是“识酒”之路。
众所周知，中国白酒是人与自然和谐共酿的成果。小小的一瓶酒，装下了自然、工艺、风俗等多种自然和人文文化。丰富灿烂的白酒文化也是中国文化的重要组成部分。
酒*酒，作为中国文化白酒代表品牌，更在诞生之初就与文化二字密不可分，湘西自然风光、民俗文化底色上，更倾注了文化大师*永玉的智慧结晶，成为湘西四大文化名片之一。
就《万里走单骑》的整体主旨调性与先导片内容而言，文化遗产保护的“活化”是节目区隔其他同类型文化节目的 亮点，将通过运用大众化、趣味化的视角和语言吸引更多