基于历史文化传承与发展的
岭南古村落文创产品开发研究
侃卓措
摘要：岭南文化，是中华民族 传统文化中的重要组成部分。岭南古村落则是岭南文化的瑰宝，其中不仅蕴含丰富的物质文化遗产资源，也蕴含着大量的非物质文化遗产资源。岭南古村落文创产品的开发应遵循文化性原则和创意性原则。具体开发措施：（一）加强对岭南古村落文化资源的梳理；（二）确定关键用户需求以实现产品开发；（三）完善文创产品种类以丰富产品体系；（四）创新营销手段以打造文创产品品牌。
关键词：历史文化传承；古村落；产品开发
中图分类号：K；TB文献标识码：A
文章编号：-()06--03
前言
在现代城市化发展进程中，仍有不少地区古村落中的文化亟待传承和发展。将古村落文化遗产资源以产品开发的方式展现到世人面前，能够在满足人们需求的同时，带动当地经济发展。就岭南古村落中的历史文化遗产资源来说，其开发价值较大。通过相对合理的开发，转化岭南古村落中价值较高的文化遗产，将其打造成具有岭南文化①特色的文创产品，可以充分满足民众对文化创意产品的需求，也可以在保护文化遗产的同时，实现对文化遗产的有效传承，为区域经济的增长助力。
一、岭南古村落文化内涵及现状
岭南，属于文化地理概念。在以往，泛指的是我国五岭之南的地区。现阶段，泛指珠三角地区，包括广东全境，也包括部分广西地区。
（一）岭南古村落文化内涵
岭南古村落文化，特征鲜明。其一，多样性；其二，地域性；其三，独特性。在中华文明中，岭南文化是比较重要的组成部分，它已将农业、海洋等文化和大量汲取的外来文化实现了有效融合。岭南文化的重要承载地，就是岭南古村落，有相对悠久的历史文化，对岭南文化的璀璨发展有重要作用［1］。绝大多数岭南古村落，都建造于相对美丽的自然环境中，呈现出山明水秀的格局。比如，珠江三角洲地区的水乡古村落，强调的就是人与自然和谐发展，比较重视天人合一理念。岭南古村落发展中，在有中国古村落共性特点的同时，也有独树一帜的文化特征。其在文创产品设计中能够被应用的元素比较多［2］。首先看历史文化建筑。通常情况下，历史文化建筑在岭南古村落中的保存相对完整，如民宅、碑刻、祠堂等。依据民系的分布特点，岭南古村落中比较典型的建筑，首先是客家和广府建筑。其次是民俗文化独具特色。岭南古村落的客家民俗、广府民俗有浓厚的地方色彩，且丰富多样。 ，其中蕴含着比较丰富的物质文化遗产、非物质文化遗产，包括民俗礼仪、传统的手工艺、广绣、木雕等。
（二）岭南古村落文化现状
岭南古村落，也可以称之为传统村落、历史文化名镇或是名村［3］。通常来说，是民国前形成且具有独特民俗和价值的村落。调查发现，在中西方文化碰撞的影响下，岭南地区古村落的发展呈现出分化的趋势。在岭南古村落中，有一部分古村落通过合理、成熟的开发，已经成为发展好、前景广的古村落。以珠三角地区古村落为主，包括*埔村、小洲村等在内的古村落，通过与当地传统文化的结合，积极开发了文旅产业，使当地的传统历史文化得到了传承，也有一部分古村落开发过度，开发过程中的传统文化被破坏，致使古村落文化消失［4］。
三、岭南古村落文创产品的用户需求及开发原则
（一）岭南古村落文创产品的用户需求
对外开放至今，岭南古村落已经是经济、文化繁荣发展［5］。与此同时，人们生活条件得到改善。在此种情况下，越来越多的人开始追求精神享受，不可避免地会增加对文化消费的需求。为此，岭南古村落文创产品在开发时，要充分加强对用户需求的